图源：时间财经

董明珠再开始，助推格力电器多元化发展。

近期，董明珠出席格力电器（000651.SZ）战术发布会并对外清爽，格力电器已推出好意思容仪。她宣称，“惟有你用上一个星期，你就会发现你我方变漂亮了。”发布会现场，董明珠大叫饱读吹经销商下单。

这是继推开始机、新动力、预制菜之后，格力电器的又一次跨界尝试。格力电器新推出的这款好意思容仪订价9800元，价钱远超一众竞争家具。该家具已在格力董明珠小门径上线，尚未在淘宝、京东等平台售卖。

时间财经致密到，该款家具在格力董明珠小门径已上线8天（8月5日至8月12日），销量并不火爆，仅超1050件。该家具瞻望将在8月25日后链接发货。时间财经就好意思容仪的中枢本领、成果数据辅助及行业竞争上风等问题，磋议格力电器干系发挥东谈主，王法发稿未获回答。

上架8天销量高出1050件 图源：格力董明珠店小门径

推出好意思容仪早有策动

格力电器入局好意思容仪早有伏笔。

据天眼查数据，格力电器早在客岁9月就肯求了好意思容仪干系专利，当今已有1项实用新式专利取得授权，另有8项好意思容仪干系发明专利处于公开或践诺审查阶段。

4月22日，格力电器投资建造珠海格力医疗器械有限公司，注册本钱1000万元，计划范围包括医疗作事、医疗好意思容作事以登第二类、第三类医疗器械的坐蓐。

格力电器推出好意思容仪，售价激发争议。

时间财经搜索发现，在淘宝电子好意思容仪热销榜排行中，大无数好意思容仪订价在2000-4000元，格力好意思容仪的订价已超不少爆款家具。销量前五好意思容仪的售价辞别为3199元、2399元、2399元、1399元、3998元。

天猫好意思容仪热销榜单

“咱们一般会采选像雅萌、refa这么的外洋著名品牌，再字据需求作念第二轮筛选。若是莫得广宽的用户当作辅助，我不会减弱尝试新品牌。”某三线城市好意思容仪主流客户王萍（假名）向时间财经说谈，她选购同类型家具的预期价钱频繁低于5000元，她场地的圈子里暂时莫得东谈主追捧格力推出的新品。

据家具页面信息，格力好意思容仪有EMS微电流、离子脉冲导入、机械振动推拿等功能，可提拉紧致肌肤。

一家山东的家电汇集店经销商向时间财经清爽，他还没决定是否采购格力电器新推出的好意思容仪，“空调也曾是格力销售最佳的品类，咱们对好意思容仪家具的功能了解不够全面，暂时莫得接洽进货。”

好意思容仪市集增速快，却空间有限

格力电器以空调起家，连年唐突鼓舞多元化战术，告成难言权贵。

格力电器也曾莫得开脱对空调的依赖。2023年财报骄横，空调营收占格力电器营收比重高达74.14%，向上2022年2.78个百分点。

反不雅同为家电巨头的好意思的集团（000333.SZ）、海尔智能（600690.SH），两大龙头一直抓续久了鼓舞多元化业务。财务数据骄横，2023年，暖通空调所孝敬的营收占好意思的集团营收比重已下落至43.31%。好意思的集团36.20%的营收来自奢靡电器（包括洗衣机、雪柜、厨电过甚他家电等），机器东谈主、自动化系统过甚他制造业的营收占比为10.01%。海尔智家的电雪柜、洗衣机、厨电家具营收占比辞别为31.36%、23.54%、15.98%。

2024年，空调市集发挥较为低迷，价钱战加重。字据奥维云网全渠谈数据，2024年上半年，空调市集全渠谈销量3315万台，同比下滑11%；销售额为1114亿元，同比下滑14.5%。

空调市集抱怨，好意思容仪市集则发挥出致密的增长势头。据智研商量发布的《2020-2026年中国好意思容仪行业市集规模调研及发展趋势分析敷陈》，中国度用好意思容仪市集规模2021年接近100亿元，正以超30%的年复合增长率扩大，瞻望2026年举座规模将冲破200亿元。

尽管好意思容仪的增势彰着，但却难以成为市集大单品，市集思象空间窄小得多。此外，好意思容仪也屡次因夸大形容、差错宣传等问题受到奢靡者质问。监管正束缚趋严。

2024年7月，国度药监局发布《对于进一步明确射频诊治仪类家具关联条件的公告》，明确射频诊治仪、射频皮肤诊治仪类家具，自2026年4月1日起，未照章取得医疗器械注册证的，不得坐蓐、入口和销售。

格力电器2023年度股东大会在本年6月召开，董明珠在大会上公开默示：“你们问我格力改日的增长点在那儿？我就告诉你们，就在雪柜、洗衣机这些多元家具方面。”她表态称，格力电器要“通过束缚的本领更正，推出稳妥奢靡者现代生涯需要的家具。”

又名业内东谈主士向时间财经分析指出竞猜大厅，好意思容仪行业仍未出现扫数的头部玩家，大无数家电企业仅仅将好意思容仪当作干线家具的补充，“指望市集规模并不大的好意思容仪成为格力电器多元化战术的冲破口有点不现实。”