作家 | 小遥，裁剪 | 境界

当今的微博，能够煽风燃烧的早已不是专注某一畛域、领有宽阔粉丝的网红（更早以前叫“公知”），而是经营有争议话题以迷惑流量的大V和营销号。此后者的一个平凡特质是：很少展现我方执行中的糊口，更像是AI机器东谈主。

01 微博失去“东谈主味儿”

如果说网红、明星曾经是微博一项最可贵的金钱，那么微博当今曾经失去它了。

莫得在外界激起少量水花，2024微博超等红东谈主节于8月23日至8月25日在烟台举行罢了。参加的艺东谈主和网红不少，但出名且有流量的未几，因微博出名的更未几。就这样说吧，除了刘旸、喻言、张嘉元等因职业成名的艺东谈主除外，现场出圈范围最广、知名度最高的网红之一可能是马保国。“微博2024年度影响力大V”荣誉的获奖者尽然还有两位古早网红——“回忆专用小马甲”和“同谈大叔”。而他们每条微博的互动量，早曾经在四位数凹凸犹豫。

对比2016年举办的首届微博超等红东谈主节的声势，不丢丑出微博网红的平定。

2016年，出席行为并获奖的有papi酱、艾克里里、谷阿莫、黄文煜、王尼玛、陈翔六点半、淮秀帮等一众网红，他们中的大无数王人是从微博起家的，粉丝数目越过百万，一些东谈主的粉丝致使能够达到千万级别。

图：2016年微博超等红东谈主节

那一年的超等红东谈主节盛典在上海举行，王念念聪、陈欧等东谈主算作授奖嘉宾出席，戴军、李艾担任主捏东谈主，并由一直播、秒拍等六个平台进行线上直播，行为全程总不雅看量5500万东谈主次，关系话题阅读量破50亿。

8年后，超等红东谈主节名字依旧，但可能也只剩下个名字了。对于这场行为的经营，热度最高的是一位网红博主开打趣说，我方没被邀请，红东谈主节就莫得几个真红东谈主，应该把我方和其他几位博主请来，安排在一桌并开直播经营有争议的话题。

她的打趣在一定进度上是对的。

当今的微博，能够煽风燃烧的早已不是专注某一畛域、领有宽阔粉丝的网红（更早以前叫“公知”），而是经营有争议话题以迷惑流量的大V和营销号。此后者的一个平凡特质是：很少展现我方执行中的糊口，更像是AI机器东谈主。

一些曾经参加2016年超等红东谈主节的博主，如今尽管还在运营微博账户，但彰着参加也减少了。papi酱一如既往地在微博更新作品，但莫得将小红书账号上的一些作品同步过来；黄文煜聘用将微博算作营销平台，让一条又一条的告白占据着探听者的视野。

微博的另一大上风资源——明星，曾经经缓慢从这里抽离。

自然，这不是说他们确切刊出了账号，致使，流量明星们的数据王人不差。毕竟，微博背后有一众“数据女工”在夙兴昧旦地用无数个小号营造着转评赞百万加的闹热，粗略翻开一个明星的挑剔区，映入眼帘的亦然刷屏的笔墨与emoji羼杂的“彩虹屁”式控评。

但这些明星账号背后阿谁水灵的真东谈主缓慢不再出现。——这未必也不全是微博的锅。明星“真东谈主”集体战抖外交平台，是举座趋势。一些还快活在抖音、小红书等平台分享vlog的，简略也仅仅是为了直播带货业务。

就连明星考古，微博能施展的作用也不大了。好多明星修改了微博骨子的可见技术范围。在这样的配景之下，因出演《漫长的季节》《我的阿勒泰》《边水旧事》等电视剧大火的演员蒋奇明，显出了“遗珠弃璧”式的珍稀。——他被考古发现，曾经在2020年5月通过微博求职，还写谈：“我自合计耐劳耐劳死力肯干，虽其余工种的涵养少之又少可是脑子还算活泛，脏活苦活累活一概不惧。”

而这条微博是奈何引起更多东谈主经营的呢？有东谈主把截图发在了小红书上。

清寒“东谈主味儿”的微博，彰着也在失去更多的真东谈主用户。对于用户马虎力的争夺，是一场有限游戏。谁能占有更多的用户时长，就稀奇于领有了更多的用户。

把柄QuestMobile的数据，2015年9月~2016年7月，微博的月均东谈主均单日使用时长在19.5~26.7分钟范围波动，即微博用户东谈主均每月使用技术为585~801分钟。到2022年9月时，微博东谈主均每月使用时长为612分钟。

算作对比，小红书2022年的东谈主均每月使用时长为3318.6分钟。

02 活东谈主王人去哪了

被好多真东谈主用户放手的微博，名义看起来骚扰依旧。

热搜榜上的话题依然有经营热度，关系话题经营区也时常东谈主声欢叫，但仔细一看，不少王人是复制粘贴而来的长入话术，营销号、水军和机器东谈主的身影，随地可见。

寂寞，属于曾经诚实于微博的真东谈主用户。

变化的趋势在2010年代末初见条理。

彼时，微博曾经与明星艺东谈主致使所有这个词这个词文娱圈形成狠恶关联。粉丝，以及想从文娱生意中赢利的东谈主王人殊途同归地聘用了微博。

营销号从微博的泥土中滋长，它们会齐东野语、致使寻事生非地对明星隐讳和行业内幕进行爆料，在挑起争议带来的深广流量中赚取利益。随后，饭圈文化缓慢崛起，2016年微博上线的超话功能，更是为不同粉丝之间伸开骂战提供了更得当的地点。

微博积极拥抱文娱圈的动作，曾经为它带来显赫增长。

2015年至2018年，微博告白业务营收增速大王人在50%傍边，微博营收增速也大王人在40%以上，其中2017年营收同比增速达到76%，创上市以来新高。

2018年，算作老牌国民运用的微博成绩了可以的成绩：12月，微博日活跃用户初度冲突2亿，月活跃用户达到4.62亿。微博日活第一次破亿是在2015年第三季度，也就是说，微博上一次日活增长一亿用了快要六年的技术，而当今，这个技术被镌汰到三年。

但这更像是终末的余光。此后，微博的用户增长速率便降了下来：2019年以来，微博月活跃用户同比增长数目最高达到5400万，最低为500万，而这一数据此前三年曾相连同比增长7000万及以上；日活跃用户分手同比增长最高2400万，最低300万，2017、2018年这一数据分手为同比增长3300万、2800万。

最新的财报数据裸露，2024年二季度末，微博的日活跃用户为2.56亿，月活跃用户为5.83亿。

图：数据开端于财报，略大参考制图

亦然从2018年傍边开动，以抖音、小红书为代表，一些新崛起的骨子平台，在通过明星得到早期流量后，加猖獗度吸纳平凡东谈主——其中就包括曾经的微博真东谈主用户。

抖音径直把slogan更换成“记载好意思好糊口”，饱读舞平凡用户来平台上发布骨子。小红书也在这年将slogan从“全寰宇的好糊口”更始为“标记我的糊口”，相似强调真确感。

体当今数据上，是平台用户数目的赶紧增长。2018年3月，抖音日活破亿，8月，抖音日活破2亿，月活也从2018年6月的3亿飙升至12月的5亿。

2018年年末，抖音国内日活跃用户数冲突2.5亿，国内月活跃用户数冲突5亿。这个2016年才上线的软件赶紧地抹平七年的差距，赶上致使超越了2009年上线的微博。

小红书也在2018岁首度迎来了千万级别的用户增长。2017年5月，小红书用户达到5000万东谈主，一年后这个数字翻了一番——2018年5月，小红书App注册用户数冲突一亿，2019年1月，小红书用户数越过2亿。

到今天，三者的影响力已不行同等看待。

莫得径直数据统计若干东谈主参与了这场转移，但彰着，逃离微博成为更多平凡东谈主的聘用。这让微博上的原创骨子严重流失，逼得营销号也得从其他平台搬运骨子，而小红书和抖音是最主要的重灾地。

很难说在这场逃离中是谁先销毁了谁。

与这场转移同步发生的是，平凡东谈主在微博越来越难以被看见。

早在2014年，就有网友在贴吧发帖忖度打算该奈何看到平凡东谈主发的微博，他暗示，我方之前使用塞班系统的技术可以看到环球化的微博，换了手机后看到的全是经过认证的东谈主所发的微博，“嗅觉假假的”。

大概亦然从那时开动，微博的流量分发更倾向于有话题度的骨子，比如明星网红的动态，或是一些有争议性的经营，平凡用户的见识和糊口很难向上这些进入公众公论场。同期，抖音、小红书等新骨子平台，通曩昔中心化的机制设定，为平凡东谈主看见平凡东谈主提供了更多可能。平凡东谈主的叙事，成为这些平台很进攻、致使是最进攻的构成部分。

不外，不同的贸易方案将贸易公司们带往不同的标的。好多技术，径直判断哪条路是对的哪条路是错的，若干有些轻薄。

某种进度上，微博“销毁”平凡东谈主，亦然它为贸易化付出的代价。

03 放手的与被放手的

2014年，新浪微博在好意思国纳斯达克上市。

在此之前，微博的升天捏续了3年。新浪CEO曹国伟曾对外界暗示，2011-2012年，微博烧掉2.8亿好意思元，参加和产出比严重失衡。直到2013年第四季度，微博才初度杀青盈利，其中有33%的收入王人来自于阿里巴巴。

此时微博的营业收入开端主如果告白、游戏、会员工作，其中告白业务营收占比在70%以上。这样单一的盈利模式曾经遭到许多质疑。而上市之后，微博的贸易化压力进一步加大。

它需要更捏续的增长。去下千里阛阓寻找增量， 便成为自然之选。它开动通过频繁投放电视综艺节目和电影，与小米、魅族、OPPO、vivo伸开合营预装APP，为新用户提供任务和红包等口头，迷惑来自低线城市、年事更小的用户。

2015年的微博贸易居品会上，微博CEO王高飞指出：微博用户曾经有越过70%来自低线城市，在用户年事上，90后的比例达到53%。

用户下千里的趋势一直保捏，2023年微博发布的《年青用户发展敷陈》裸露，在2023年三季度6.05亿的月活跃用户中，16~22岁用户数目越过1.3亿，其中大无数用户来自二线及以下城市。

图：2023年微博发布的《年青用户发展敷陈》

而早期微博用户以在一线城市的80后白领为主。2012年的第四届GMIC全球移动互联网大会上，时任新浪微博职业部副总司理芦义先容了微博活跃用户的漫衍情况：广东占比24%、北京12%，浙江7%，上海6%，主要漫衍在一线城市为代表的大城市。

变化中的微博，还销毁了好多“旧东西”。

比如，精粹的用户体验。

微博在2012年开动以告白和收费工作等口头开启贸易化，这个动作并不算早。因为很长技术里，新浪微博里面存在费神，惦记贸易化伤害到用户体验。但这种审慎在如今曾经难见脚迹。

微博无处不在的内置告白，是如今用户吐槽的重心。它们以不同体式出当今各处，致使“伪装”成平凡用户骨子的神志，用户稍不遏止就会翻开，然后跳转到其他页面（无数技术去了电商平台）。

随之销毁的，还有友好的社区氛围。

营销号与饭圈文化的兴起，消解掉了微博曾经的氛围。这些变化，离不开微博的默认，它致使还会借重和助力。

2019年，微博旗下假贷居品“微博借款”推出“双十一网购势力榜”行为，将假贷与粉丝打榜绑缚，借款金额越高，点赞数翻倍数越高，我方可爱的明星的排行也就越高。备受诟病下，微博曾经回话强调这款居品的正当性，不外，微博如故提前四天末端了该行为。

微博曾经经饱读舞用户发布相关注度的话题。——从最终成果来看，微博里的争议性骨子更多了。

2018年，微博推出告白分享计较，对通畅的博主赐与告白补贴，具体金额由博主发布骨子的数目、阅读量、互动量等数据详尽评定。顺应这一机制，微博出现不少发布争议骨子的新账号。

对于骨子社区而言，有争议的话题能径直普及用户活跃度，但其中的运营难度在于：既要引发用户参与经营的温煦，又要幸免让社区沦为戾气冲天的战场。

微博并非莫得算作。它时常开展针对负面账号的责罚步履，比如最近，在《黑传闻：悟空》上线引发性别争论和网民间的东谈主身袭击后，微博对138个账号进行了禁言处理，但搜索相应的重要词，你依然能在微博骨子中有所“成绩”。

于是，“戾气太重”成为微博的标签之一。对于这少量，把柄微博用户发布的公开骨子老师出来的AI“挑剔罗伯特”的嘴毒进度，即是最佳的体现：

有东谈主同意肠发微博说我方退烧了，“我又活了”，它挑剔谈：“恭喜！可是别急着活，好好休息一下。”有东谈主神气不好，发微博倾吐：“我当今有一种欲哭无泪的嗅觉”，它说“没事！固然你确切很轸恤可是没东谈主在乎。”

积极求变的新浪微博，曾经迎来过功绩高光。2015-2018年，微博的告白和营销业务增速最高达到75%，最低也有42%，在总营收的占比，也一直保捏在最低84%的水平。

但站在今天的节点回看，很难说这样的聘用是否值得。

微博在这个流程中失去了最可贵的“东谈主味儿”。而它的营收增长在2018年抵达高点后，也全手下滑。2017年，微博总营收同比增长76%；2018年起，增速分手为48%、7%、-4%、33.7%、-19%、-4%。告白业务营收的弧线也大致同步：2017年，告白业务营收同比增长75%，2018年开动，这一数字变成了49%、12%、-3%、33%、-19%、-4%。

04 东谈主味儿，骨子平台的灵魂

骨子平台，顾名念念义，骨子为王。

算作创作东力，真确、水灵的平凡用户，是所有这个词骨子平台的根基。由此产生的东谈主味儿，更是决定平台健康进度的重要谋略。

好多东谈主曾经奔着“东谈主味儿”活跃在微博。微博注册用户在2011年就越过1亿，次年5月增至3.24亿。中国上网东谈主数在2012年6月底达到5.38亿，其中60%是新浪微博的用户。

但这首凯歌没能一直奏下去。

它先是在PC到移动互联网的转移中逾期一步。

中国互联网罗信息中心发布的《中国互联网罗发展情状统计敷陈》裸露，2013年，22.8%的网民减少了微博的使用。中国手机微博用户数为1.96亿，较2012年年底减少了596万。更多的流量去到了微信。

2012年4月，微信上线一又友圈功能，同庚8月，微信公众号上线。至此，微信曾经具备了微博的外交和骨子两大功能。2012年9月到2013年1月，微信的用户数目增长了1亿。曹国伟其时判断：从用户停留技术来看，微信已对微博形成了要挟。

几年后，微博终于不再是阿谁被要挟的对象。

仅仅互联网从来是只见新东谈主笑哪见旧东谈主哭。丢掉“东谈主味儿”的微博，在互联网江湖也成为缓慢边际化的存在。

“东谈主味儿”不仅仅对骨子平台有价值。

即使是在AI再度成为风口确当下，真确用户发布的真确骨子，依然是互联网寰宇里的“宝贝”。正因为如斯，电商卖家们会在包裹里塞上好评返现卡，环球点评上的餐饮商户们，会用酸奶等小礼物，调换你在用餐后的一段评价。

活东谈主不骗活东谈主。比较公司、商贩这些贸易体，东谈主们自然更慑服跟我方在归拢个阵营的东谈主。

于是，在日活惊东谈主的头部电商平台，商品挑剔区的互动量也可能过万。网易云音乐的挑剔区里，更是挤满了断肠东谈主。抖音和小红书亦是如斯，小红书在最近推出的“熟东谈主300”创作家名单，通过展现自我或者分享专科学问在小红书蕴蓄起粉丝的平凡东谈主，在其中占据无数。

这也更稳当当下的名东谈主祛魅趋势。与此同期献艺的，还有围绕一线城市的祛魅、顺利学的祛魅。当下的晃动变化中，无数东西王人在被重构。

但电商对于骨子外交平台的进攻性，险些是共鸣。

抖音、快手在2018年开动布局电商畛域，如今商品交往总数均已上万亿。小红书在2023岁首度扭亏为盈，营收同比增长85%至37亿好意思元，而这与它在当年的电商发力有径直关系——董洁和章小蕙愈加赫然地界说了小红书带货直播。

这口饭，微博曾经也想吃。

在2016年末端与阿里的三年合营后，微博曾经屡次重启电商计谋，包括推出微博橱窗、微博骨子导购平台和微博小店等为外部平台引流赚取佣金，也尝试过自建商城，但永远莫得太大起色。

本年8月，有媒体把柄骨子平台公布的日活用户量和营收数据测算活跃用户的消用功，适度裸露，B站每位活跃用户孝敬60元营收，快手为78元，微博则独一12元。

这未必亦然“东谈主味儿”带来的辞别甲级职业联赛竞猜。